Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, контроль

Перед вами девятое международное издание самой известной в мире книги самого авторитетного в мире автора по маркетингу. В России эта книга публикуется впервые, но имя Филипа Котлера и его книги "Управление маркетингом" и "Основы маркетинга" уже давно завоевали любовь россиян. В предлагаемой вашему вниманию книге - опыт более чем 30-летней работы маститого ученого, родоначальника концепции социально-этического маркетинга, ныне признанной во всем мире. Кроме того, Филип Котлер, по общему признанию, сумел систематизировать разнообразные направления и методы маркетинга. Не останавливаясь на этом, он постоянно дополняет и расширяет список тем, которые охватывает маркетинг - совершенно нетипичная и чуть ли не каждодневно изменяющаяся наука. В настоящем издании учтен опыт рыночных изменений в 90-е годы, рассмотрены перспективы развития маркетинга в XXI веке.